Fantáziország A jólét nem feltétlenül azonos a boldogsággal, és a múló
elégedettség nem enyhíti az ember veleszületett kielégülési vágyát. A mai,
túlságosan is kielégített társadalomban, amelyben minden megkívánt földi jó
csupán karnyújtásnyira van, hogyan találhat az ember kiutat, hogyan álmodhat
tovább? Mit keres, amikor megvásárol egy tárgyat, felvételét kéri egy exkluzív
klubba, vagy felül a motorjára? Ez a ?piac esztétikáját elemző tanulmány a fenti
kérdésekre igyekszik választ adni. Fantázia, ábrándozás és elegancia ? ezek az
új, hozzáadott értékek, amelyeket a vállalkozó a tudatos fogyasztónak nyújt (ez
az új kifejezés jól mutatja a vásárló aktív szerepét a mai fogyasztói
társadalomban).