David Jobber munkája azon kevés nyugat-európai szakkönyvek egyike, amely a
marketing elmélet közérthető feldolgozását ötvözi az európai üzleti gyakorlatban
való alkalmazással. Ismerteti azokat a legújabb fejleményeket, amelyek jelentős
hatást gyakorolnak a marketingre. Ez az európai szemlélet az elérhető közelségbe
került magyar csatlakozás okán vállalati szakembereink számára olyan kihívás,
amit nem lehet megkerülni. Jobber könyve jól alkalmazkodik a nem marketing
területen dolgozó vállalati szakemberek igényeihez is.