A könyv célközönsége, célcsoportja kettős: Egyrészt mindenki, aki a felsőoktatás
jelenlegi rendszerében, illetve a 2006-tól kialakuló bachelor és master
képzésben marketinget kíván tanulni. Joggal feltételezhető, hogy ők már
rendelkeznek alapvető közgazdasági és vállalatgazdasági ismeretekkel és emiatt a
marketingismeretek megfelelő helyre kerülnek gondolataikban és tanulmányaikban.
Másrészt fő célcsoportunknak tekintjük a gyakorló szakembereket, akik téma
iránti elkötelezettségük, gyakorlatuk és korábbi iskolai tanulmányaik alapján
vevői lehetnek a könyvben megfogalmazott gondolatoknak. A szakkönyv jelleg miatt
számukra könyvünk kézikönyvként is használható, amire számos példát ismerünk.